央廣網北京9月30日消息(記者柴華)據中國之聲《央廣新聞》報道,隨著十一黃金周的到來,一場硝煙瀰漫的國內空調價格戰在所難免。格力電器日前宣佈將在“十一”黃金周期間展開促銷,並向同行下戰書一封。號稱“20年來首次發動價格戰,斥資百億回饋消費者”的戰書引來了美的集團、青島海爾等家電廠商的悉數跟進。
  作為行業龍頭,格力電器董事長董明珠的確曾多次表示,格力不打價格戰。但面對業績、庫存壓力和行業對手的追趕,格力這次的大規模促銷也被認為是實屬無奈之舉。
  在格力電器的五年計劃中,今年的目標是將銷售額從1200億元提升至1400億元。但今年上半年格力電器營業收入只有579億元。
  另一方面,庫存高企是今年空調行業共同的問題。數據顯示,由於今年冷年天氣的影響,空調銷售並不理想,據瞭解,目前行業庫存約為2000萬台。格力電器也是庫存的重災戶。
  而反觀對手,今年發力線上的美的集團在電商渠道小有成績。財報顯示,今年上半年美的線上收入40億元,收入占比超過5%,而著力於技術的格力電器在電商渠道仍然慢了一拍。
  格力的戰書顯然已經獲得,美的集團、青島海爾、TCL集團、四川長虹等廠商都悉數跟進。也就是說,大品牌會群起降價。
  但有業內觀察人士表示,相對於他們的促銷優勢,二三線品牌的跟隨策略並不明顯。分析人士認為,儘管短期消費者得益,但對於不具有規模優勢的中小品牌來說現在經營壓力更大。
  也有業內人士認為,價格戰屬於比較原始的促銷方式,對於產品逐步升級的空調行業來說,並不利於行業的升級發展。  (原標題:格力發動二十年來首次價格戰 二三線品牌或遭血洗)
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